MTV en hamburgerbakker McDonalds gaan samen wereldwijd een muziekprogramma lanceren. Het nieuwe TV format dat lokaal geadapteerd kan worden gaat muziektalent etaleren dat op het punt van doorbreken staat. Titel is Advance Warning. Het uur lang durende TV format is al twaalf keer uitgezonden in de VS en was de springplank voor onder meer Joss Stone, Kanye West, Franz Ferdinand en Maroon 5, die allen Grammy nominaties in de wacht sleepten.

De lokale versie van het muziekformat zullen vanaf 19 februari in Europa te zien zijn. In Azie vanaf 21 februari. In de VS gaat de tweede serie al van start. Ook hier in Nederland binnenkort .

McDonalds startte in de muziek door zich te verbinden aan Justin Timberlake voor de I’m Lovin It campagne. De partnership met MTV rondom het muziekplatform moet McDonalds een relevante en geloofwaardige uitstraling richting jongeren opleveren, aldus Larry Light, McDonald’s evp en global chief marketing officer.

Dit soort marketing partnerships zijn manieren voor merken om zich anders dan de standaard (afstandelijke) 30 seconden commercial te uiten. En zodoende echt verbinding met de doelgroep voor elkaar te krijgen.