Voor de aardigheid is er eens gekeken naar het geld dat de zenders de eerste vier weken vanaf 15 augustus (start Talpa) tot en met 11 september hebben binnengehaald. Halen ze binnen wat ze ook verdienen op basis van de kijkcijfers ?
Hieronder het aandeel dat ze in kijkers naar reclame (20-49 jaar) leveren en het aandeel van de bestedingen dat ze ermee binnenhalen. Op volgorde. Het blijkt dat SBS6 in bruto bedragen de winnaar is. En dat de adverteerders Talpa de helft geven van waar de zender ‘recht op heeft’.
1. SBS6 17% aandeel reclamekijkers -> 21 % budgetaandeel (28,7 miljoen)
2. RTL4 26% aandeel reclamekijkers -> 18 % budgetaandeel (24,1 miljoen)
3. Net5 10% aandeel reclamekijkers -> 14% budgetaandeel (19,4 miljoen)
4. Ned2 7% aandeel reclamekijkers -> 7% budgetaandeel (9,7 miljoen)
5. Veronica 6% aandeel reclamekijkers -> 7% budgetaandeel (9,3 miljoen)
6. Ned1 6% aandeel reclamekijkers -> 7% budgetaandeel (9,1 miljoen)
7. RTL5 7% aandeel reclamekijkers -> 7% budgetaandeel (9,7 miljoen)
8. Ned3 4% aandeel reclamekijkers -> 4% budgetaandeel (6,0 miljoen)
9. TMF 1% aandeel reclamekijkers -> 4% budgetaandeel (6,0 miljoen)
10. Talpa 7% aandeel reclamekijkers -> 3% budgetaandeel (4,8 miljoen)
Bron: Starcom o.b.v. HMI data
Blijkbaar kijken adverteerders de kat uit de boom bij Talpa. Want met 7% van de reclamekijkers zou minimaal hetzelfde aandeel in reclamebestedingen moeten worden gehaald. Het is nog niet eens de helft. En daar heeft John de Mol de schatkist niet voor opengetrokken. Een langere terugverdientijd is ok. Maar dit zal zure gezichten opleveren bij de commerciele mensen in Laren..
Ruud de Langen 
Kwestie van geduld. Kijkcijfers van goede programma’s trekken vanzelf bij en slechtdraaiende programma’s worden vanzelf geloosd. Zo slecht wordt talpa trouwens niet eens bekeken!
Talpa wordt best goed bekeken, voor een zender die niets
te vertellen heeft. Een comedy, die de grijze vaste kijker van ‘toen was geluk nog heel gewoon, weer doet smullen. (toch stiekem concurreren met omroep MAX)
En ‘de Gordon’s kijk mij is leuk zijn, want ik werk show’ samen met die hoogstemmige rel nicht van een Joling. Dat Talpa echt denkt dat je daar mee aan kan komen bij televisie kijkend Nederland.
Als ze straks bij de volgende periode eens beginnen om dit soort bagger van de buis te halen en er echt iets goeds voor terug te geven. Komt het misschien allemaal nog wel goed met Talpa.
Veel hangt af van welk deelpubliek een bepaalde reclamemaker wil maken. Daarom dat TMF relatief hoger scoort, het heeft het jonge, dynamische profiel dat populair is.
Talpa heeft nog te weinig een gezicht om zich te kunnen profileren.
Nog vergeten te zeggen, maar uiteraard heeft Willie ook gelijk. Het zal binnen een paar maanden wel beteren. Marketing budgetten worden vaak op voorhand bepaald, en Talpa als onzeker zender werd omzichtiger benaderd.
Waar is RTL7?
@kees RTL7 bungelt onderaan (nog onder MTV) met een aandeel in reclamekijkers van 5% en een inkomstenaandeel van 3% (geen goede conversie..).
Net5 heeft ook goed gescoord door zich als vrouwenzender te profileren, dat vinden adverteerders leuk.
Wat Talpa ook tegenzit is hun eigen attitude. Aan de ene kant gooit Talpa de deuren open maar aan de andere kant moet de adverteerder over de vloer kruipen of ze alsjeblieft een paar miljoen mogen geven om hun reclame uit te zenden, mits deze goed genoeg is voor Talpa. Dan ook nog eens zooi uitzenden… valt me mee dat ze nog zoveel adverteerders trekken…
het gaat om de verhouding geinvesteerde poen versus marktaandeel en de potentiele groei. Oei oei oei,het wordt almaar lastiger
Het grote probleem van Talpa is, dat de Nederlanders in het algemeen het niet accepteren, dat iemand met veel geld (John de Mol) zomaar een station begint: “We hebben niets met dat rijke mannetje”. hoor je nu heel veel. Dat het voetbal goed bekeken wordt is logisch. Nederlands willen ook wel weer van hun principe afwijken. Talpa zal nooit de kijkcijfers halen, die RTL 4 haalt. Iedereen die boven het maaiveld uitkomt, wordt neegesabeld. En dat is triest… zoals zoveel dingen in Nederland triest zijn.
Inderdaad kijker. En dat terwijl JdM een Nederlander is met een droom om een zender neer te zetten en die veel Nederlands product wil maken. Nee, het volk kiest liever voor het Duits/Luxemburgse mega concern RTL.
De cijfers zeggen helemaal niets en kunnen als waardeloos worden beschouwd.. Bruto cijfers geven een verkeerd beeld, daar er tegenwoordig op grps wordt gewerkt en de tariefkaarten slechts indicatief zijn. Talpa kent geen brutoprijs, RTL en SBS verkopen 90% van dfe zendtijd tegen kosten per grp waarbij niemand buiten de zenders om kan herleiden wat de inkomsten zijn geweest.
Publicaties als deze bij Blaf en Venturo zetten iedereen op het verkeerde spoor.
als jij een kennert bent weet je dat talpa marktconforme prijzen hanteert die vervolgens aan de door jouw genoemde grp’s worden gekoppeld en die dan vervolgens weer bij de partijen ter registratie (BBC, HMI) worden aangeleverd., ik denk dat de cijfers dus WEL kloppen
Zal allemaal wel, zenders rapporteren bruto een zo hoog mogelijk cijfer om niemand een idee te geven welke kortingen er verstrekt worden op bruto en netto prijzen. De cijfers blijven onzin
Ha die Evert, leuk als J.d.M. Nederlands product wil maken. Alleen moet hij anderen eens iets gunnen. En dat-doet-ie-niet ! En wat je de ruimte inschiet, krijg je terug. Hij dus ook. Kijk maar eens naar het familiegehalte binnen zijn bedrijf. Dat is het eerste criterium waar je aan moet voldoen. Het tweede is kritiek kunnen verdragen maar vooral niet spuien. Jaknikken en meelopen. Maar de jaknikkers zijn al lang uit het Nederlands landschap verdwenen…..