De personal digitale videorecorder (PVR) brengt de gehele commerciele televisie-industrie in rep en roer. Uitgesteld kijken en fastforwarden bedreigen het businessmodel van commerciele televisie.
Velen brachten al rapportages naar buiten over het nieuwe kijken. Maar mediaburo Starcom is in Engeland een stap verder gegaan. En heeft als eerste gekeken naar het effect van adverteren. Dat kan in Engeland heel goed. En dat is natuurlijk waar het voor adverteerders om draait. Want wat hier toekomst is, is daar gedeeltelijk al realiteit. Dus werden 700 Sky huishoudens zonder PVR en 700 met PVR (Sky+) geselecteerd voor het Starcom Engagement Panel. Daarna is voor 58 reclamecampagnes en 18 sponsorships in verschillende categorieen naar het verschil in reclame-effect gekeken.
Een aantal highlights:
-PVR huishoudens zien 30% minder reclame, de reclamebekendheid ligt in deze huishoudens 17% lager vergeleken met de PVR-loze huishoudens. Er is dus inderdaad sprake van verval, deze heeft geen 1-op-1 verhouding met het aantal spots dat minder wordt gezien. Er is overigens een groot verschil tussen low en high interest categorieen.
-Sponsorships blijken effectiever en laten bij PVR gebruikers slechts een 4% lagere reclame-bekendheid zien. Blijkbaar is een billboard een sein om te stoppen met fastforwarden omdat het programma dan begint.
– Lange spots zijn geen remedie tegen fastforwarden. Er is geen hogere recall zichtbaar bij lange spots in de onderzochte campagnes.
– Drama en film zijn de meest opgenomen genres. Als campagnes meer vertegenwoordigd zijn in deze genres (vergeleken met live programmering) heeft dat geen slechter effect op de reclamebekendheid dan bij campagnes die meer in live programmering zitten.
Bron: Starcom Nederland
Wil je zelf een beetje gevoel krijgen bij de PVR, probeer dan de Sky+ demo’s. Starcom zal zich in vervolgonderzoek specifiek richten op 16-24 jarigen en “vrouwen en techniek”..
Ruud de Langen 
Eeerst was er de afstandsbediening toen de vhs recorder nu de PVR. Allemaal zouden ze ons kijkgedrag naar advertenties enorm beinvloeden en zou de spot doen verdwijnen. En kijk de spot is er nog steeds in grote getallen. PVR met grote harddisk maar wanneer kan je alles op je harddisk terugkijken ? De pvr is een tijdelijk voorwerp dat straks weer plaats gaat maken voor een online server waar je de programma’s die je wilt kijken vandaan haalt en de content beheerder daarvan gaat weer ruimte verkopen aan …..adverteerders. Het wordt allemaal wat schraler maar de PVR – angst is onterecht
Toch maar gewoon Radio, beste adverteerders.
Goedkoper en veel efficienter.
ruud
Een simpelere versie van een soortgelijk iets is al jaren geleden uitgevonden, de rechten zijn voor miljoenen overgekocht door de hoogste bieder en dat was er een die er baat bij had dat het apparaat nooit op de markt zou komen. Dit zal ook wel zo gaan.
Ja dat was ik!!
Ik kijk zo weinig tv dat het beetje reclame wat ik tegenkom niet echt erg is. Het geeft je mooi de tijd om even te “teletexten”.
Weer zo’n onderzoek van een partij die er alle belang bij heeft om deze ontwikkeling te bagatelliseren. Paul van Niekerk van Spot kan er ook wat van hier in Nederland. Ik geloof dit soort uitkomsten pas als ze gerapporteerd worden door mensen die niet van spotjes moeten leven.
“Kenner” Starcom bagatelliseert helemaal niets. Maar verzamelt juist kennis om tot nieuw communicatie oplossingen te kunnen komen. Op categorie en campagne niveau zijn best schrikbarende resultaten te zien. Maar uiteraard publiceert Starcom enkele ‘toplines’ en niet de gegevens op klant niveau. Dus ik begrijp jouw kortzichtige opmerking niet zo..
Koop nooit en PVR van een TV aanbieder, bij Tivo worden na bepaalde tijd al je opnames gewist.
Wordt deze site nog wel echt onderhouden Ze zijn zo traag met het melden van nieuws, als er al iets gemeld wordt.
@TVF: Ruud, dat klinkt goed. Maar kun je een voorbeeld noemen van een dergelijke nieuwe communicatieoplossing van Starcom?
Ik zou zeggen, word klant bij Starcom…
Beetje makkelijk antwoord terwijl ik je een eerste klas kans bied om de lezers te interesseren voor je product…
Ik wil best overwegen klant te worden, maar in sales werkt het toch zo dat jij een prospect eerst moet interesseren?
Geef eens aan wat dan zo bijzonder of uniek is aan Starcom en haar “nieuwe communicatieoplossingen”?
Ja Kenner, keep on dreaming, new business doet Starcom niet in de reacties van weblogs.
Ga een commercial maken in een tanga.. Blijkt te helpen..