Lange tijd bracht Heineken niet naar buiten wat de communicatie resultaten van Sixpack waren. Het door Heineken gesponsorde TV Format – dat onder andere tv talent Sophie Hilbrand voortbracht – gaf jongeren op SBS de vrije hand om op de late avonden in 300 afleveringen te experimenteren. De nieuwe marketingdirecteur Peter van Campen geeft in DFT meer openheid van zaken. 60% van de Heineken-doelgroep 18-35 jarigen kent Sixpack. Bijna 80% heeft het weleens gezien en 55% associeert het ook met Heineken. Het belangrijkst vindt Heineken dat 15% van de doelgroep Heineken door de sponsoring aantrekkelijker vindt.

Sixpack heeft zijn beste tijd wel gehad en dus innoveert Heineken verder met de projecten Greenspace en Thirst. De eerste is een vorm van culturele stadsvernieuwing waarin jongeren zich mogen uitleven via composities, films en ontwerpen. Thirst is een rondreizende talentenjacht voor DJ’s.