De balans van de maand oktober kan worden opgemaakt. Een vergelijking met dezelfde maand vorig jaar levert het volgende plaatje op voor de marktaandelen van de televisiezenders:

Okt04 -> Okt05
Ned1: 8,2 -> 7,3 (-11%)
Ned2: 12,6 -> 10,6 (-16%)
Ned3: 6,8 -> 5,4 (-21%)
RTL4: 17,6 -> 15,7 (-11%)
RTL5: 4,6 ->8,1 (+76%)
RTL7: 7,3 -> 4,1 (-43%)
SBS6: 12,9 -> 11,9 (-8%)
Net5: 9,5 -> 7,5 (-21%)
Vero: 4,7 -> 6,1 (+30%
Talpa: 0,0 -> 9,7

Bron SKO 20-49 jaar / Starcom

Talpa komt de belofte van 10% overall voor het einde van 2005 nog steeds na. De winst van Talpa gaat ten koste van alle zendergroepen. En nog steeds in dezelfde volgorde. Publieken verliezen 16%, RTL Nederland verliest 9% en ook SBS Nederland is nu aan het verliezen met 6%. Dat laatste wordt met name ingegeven door een zwak Net5 dat met Terra Incognita geen waardige opvolger heeft voor marktaandeel oppomper Expedition Robinson. Veronica lijkt daarentegen gereanimeerd te zijn met een fikse stijging. De finale van Dancing with the Stars was het best bekeken niet-voetbal programma in oktober (nummer 3).

Voor het gemak kan je rekenen met een bedrag van zo’n 7,5 miljoen euro per procent marktaandeel (uitgaande van de spotbestedingen 2005 van ongeveer 750 miljoen). Voor bijvoorbeeld RTL Nederland komt de economische schade goed tot leven als je ‘m in euro’s uitdrukt: minus 20 miljoen euro op jaarbasis zeg maar… De programma’s moeten dus nog goedkoper !