Afgelopen week werd weer eens duidelijk hoe afhankelijk Talpa voor haar totale marktaandeel is van het voetbal. Zonder een reguliere De Wedstrijden ging het marktaandeel gelijk richting 8% (20-49) en was de vette inleiding naar Gooische Vrouwen weg, en waren er 300.000 kijkers minder voor de derde aflevering van de Nederlandse Desperate Housewives.
Wat is er toch met Talpa ? Als we naar de weekbereikcijfers kijken zien we dat er zo’n 50% van de kijkers van 20-49 jaar wordt bereikt. En dat is te weinig. Familiezenders RTL4 en SBS6 scoren een netto weekbereik van respectievelijk 80% en 77%.. (!). Veel kijkers komen dus niet naar Talpa. De drempel die ze op hun afstandsbediening moeten overbruggen is huge. Eerst door de publieken heen, dan de enorme berg die RTL4 en RTL5 heet. Als de kijker daar niet is blijven hangen zijn SBS6 en Net 5 de volgende horde. En dan heel misschien Talpa, maar daar is eigenlijk behoudens het voetbal, de loterij en succesreality (BB, ER) geen reden voor. In ieder geval meer campagne voeren en een plek claimen kan helpen.
Eigenlijk is Talpa een baby in een grote mensenlichaam. Geboren en gelijk al 10% marktaandeel. Maar geen ziel. Niet iets waar mensen zich mee verbinden. Ook al heeft dat tijd nodig. Maar vooralsnog lijkt er geen duidelijke visie omschreven te zijn (of heeeel goed verstopt). Een visie, een meetlat, waar elk programma langs gelegd wordt. Eentje die voor verbinding met de kijker zorgt. Zoals ABC dat (maar wel op z’n Amerikaans dan) met a better community bijvoorbeeld doet.
Talpa zit niet op de tijdsgeest. Dat is er eentje van feel good in een tijd dat voor velen lijkt alsof de wereld in brand staat . En TV formats als de Nix Factor en de 387e versie van een lijstjesprogramma als de 5 vervelendste vrouwen van de huppeldepup dragen daar waarschijnlijk niet aan bij. De luchtige toon van Gooische Vrouwen en Frans Bauer lijkt hier wel aan bij te dragen voor veel families. Een duidelijke programmeerfout als die van Commisaris Rex weer niet. Misschien goed als Talpa is van buiten naar binnen kijkt, even stoppen met hollen als kip zonder kop, even kijken of de opvoeding van de grote baby wel consistent genoeg is en er geen kind met vijf persoonlijkheden in de wereld wordt gezet.
Ruud de Langen 
Reactie: Zo TVF, mooi gesproken…..
zoals al eerder bij Talpa aangegeven eerst Rex dan pas eigen programmas. Ook als Rex het zelfde bedrag kost qua kosten. Eerst moeten mensen aan je wennen en dan steeds meer een eigen productie toevoegen. Alles in een keer is gewoon te veel. Maar met rex begin je even gewoon opnieuw en kan de consument weer aan Talpa wennen. Dus maar ook de ochtend afkopen en de middag en dan een volwaardige programering neerzetten. Boomerang tv op het kabelnet gooien en deel2 kan beginnen
Ik weet nog dat een patatboer zei waarom die alleen op 18uur open is. Omdat om 1930 de spits begint en daarom hij de deuren open zette. Ik zei redt je het wel qua omzet ? Jawel gaat net. Ik zei waarom je niet de deuren veel eerder open doet. Hij zei kost te veel en is niet rendabel. Heb je wel eens geprobeert zei ik. Nee maar is gewoon geen markt voor.
In de kant van het voetbal te bekijken. Karel Aalbers die gelredome geregeld heeft zei. Gaat niet om wat het publiek wilt. gaat er om wat je te bieden hebt.
Zo kan je het ook zeggen… 8) 8) 8)
terug naar je donkere hol
In 2006 gaat Talpa dan ook bij lange na niet die beoogde 10% marktaandeel halen. Dan zijn succesnummers als Expeditie Robinson, Big Brother, Miljoenenjacht namelijk weer ten einde.
En wat komt hiervoor terug? 😉
Wat een Nederlandse instelling, zit niet zo te zeiken op Talpa. Ze zijn net in de lucht, ze doen het goed niet super maar wel goed. Stop met dat zeiken, makkelijk lullen vanaf de kant.
Talpa zuigt. Kut programma’s.
Alleen Gordon En Joling Over De Vloer Is Leuk, verder vind ik het tot nu toe niks aan!
@LDF, Gordon en Joling hoort inderdaad ook thuis in de feel good reeks van programma’s, gewoon lekker lachen
Echt nieuws?!? polnews
Naar mijn idee heeft Talpa een grote identiteitscrisis. Niet zozeer de programma’s zijn slecht, de samenstelling van de programmering klopt gewoon niet. RTL 4 is de grootste tv zender maar overwegend voor vrouwen. SBS 6 richt zich sterker op mannen maar ook op vrouwen, echter, op een lager niveau. Talpa programmeert typische mannenprogramma’s direct voor of na typische vrouwenprogramma’s. Want wees eerlijk, Gooische Vrouwen past toch niet na een avond voetbal?
Rex, grappig dat ze alweer (voor de 10e keer) opnieuw beginnen, maar is een serie waarmee het gat van de Nickelodeon kijkers blijft houden.
Het drama en series, bouwprogramma’s, het mannetje, 5 tegen 5, NSE en Samen, overwegend voor vrouwen maar onmogelijk samengesteld in een tv zender die zwaar leunt op voetbal -> vrouw onvriendelijk.
Talpa moet zich gewoon eens erg goed gaan beraden wat ze willen zijn. Een zender voor mannen, een zender voor vrouwen of een brede familiezender. Dit laatste kan de mogelijkheid zijn, echter, zijn de programma’s in de programmering daar niet geschikt voor.
Overigens zijn die loterijshows wel goed voor veel kijkers, echter in een doelgroep die voor adverteerders niet interessant schijnt te zijn, levert dus ook niks op!
Peter Waalwijk, ex programma directeur en schema bouwer, je zit er naast Gooische Vrouwen scoort uitzonderlijk goed en veel mannen kijken graag naar de serie, ook de loterij programma’s scoren goed in de beoogde doelgroep 20-49. Iedere nieuwe zender beweegt in de aanvang van links naar rechts en moet de juiste koers vinden. Voetbal is in totaal maar een klein gedeelte van de programmering. Lul verder niet zo slap en ga iets doen.
Peter: wellicht is dit een mooie impuls voor media om eens te testen wat men wilt, talpa.
Een familie zender zou er zeker nog eens kunnen komen.
In iedere geval een goede nieuws zender die 24 uur uitzend met familie karakter en de nodige shows . Indien nieuws wel alles zoveel mogelijk Live en die slechte herhalingen zoals RTLZ.
Welke start-up in een overvolle markt zou niet tevreden zijn met een marktaandeel van 8% tot 10% in 3 maanden? Dat is (als je er bedrijfseconomisch naar kijkt) gewoon harstikke goed, of je de programma’s nu leuk vindt of niet. En er zijn meer industrieen die het moeten hebben van een aantal blockbusters. En of iets een blockbuster wordt, weet je zelden van tevoren. Kortom, een iets nuchtere analyse zou op zijn plaats zijn, maar dat is lastig voor televisiemensen blijkbaar.
@Pieter, voetbal is wel een klein gedeelte in de programmering, maar levert een aanzienlijk bijdrage in marktaandeel !
@ Woodstock, 10% is zeker knap, dat wil niet zeggen dat het bedrijfseconomisch allemaal verantwoord is, er staat een (te) grote investering achter dat marktaandeel
@TVF: Om 10% marktaandeel te krijgen in een (over)volle markt moet een bedrijf altijd fors investeren. Vraag is dan: Hoeveel is er daadwerkelijk geinvesteerd door Talpa om de zender neer te zetten? En wat wordt er nu en in de toekomst aan verdiend? En hoe snel is de investering terugverdiend? Pas als je antwoorden hebt op die vragen, kun je inschatten of de investering verantwoord is. En ik kan niet geloven dat een ondernemer als De Mol zich niet zulke vragen stelt. En als hij het niet doet, dan zal zijn financiele man dat toch wel doen?
@Woodstock, al je vragen zijn juist. Je weet nu dus niet of het economisch verantwoord is (we hebben wel een gevoel). Maar dat betekent dus zelf ook constateert dat je het antwoord niet kan geven, terwijl je eigenlijk in je eerste reactie er wel van uitgaat dat het bedrijfseconomisch “hartstikke goed” is…
@TVF: wat ik zeg is dat een marktaandeel van 8-10% harstikke goed is voor een start-up en dat ik ervan uitga dat dit met een investering gepaard gaat die bedrijfseconomisch verantwoord is gezien het ondernemerschap/ervaring van de MOl c.s. Maar inderdaad ik heb geen antwoord op de vragen, evenmin als jij , en daarom vind ik jouw eerste post niet realistisch cq negatief/voorbarig. Ik denk dat je niet kunt zeggen dat een start-up met bijna 10% marktaandeel geen ziel heeft of niet op de tijdgeest zit (zelfs niet als daar een hele hoge investering tegenover zou staan). Stel dat wij samen een nieuw wasmiddel zouden introduceren en binnen 3 maanden hebben we een marktaandeel van 10%, dan hebben wij het echt wel begrepen; hoewel er dan natuurlijk ook mensen zullen zijn die het niet lekker vinden ruiken etc. Dat hou je toch; 90% vind Talpa blijkbaar niet leuk, maar dat geldt voor veel succesvolle andere merken/producten/bedrijven evenzo. Ik kan me niet aan de indruk onttrekken dat er veel emotie, kift etc. schuil gaat in dit soort posts en te weinig rationele analyse. Maar misschien is een medium als dit daarvoor ook helemaal niet geschikt cq is dat niet je doelstelling.
Woodstock, ik ben het niet met je eens. Het marktaandeel komt met name van een paar aangekochte bewezen succesnummers (voetbal, loterij, BB ER). En die kosten meer geld dan ze opleveren. Dat is 1.
Alle andere programma’s zijn een wirwar van identiteiten, van NSE tot 5 vervelende vrouwen, 10 sensationele scheidingen en Nix factor met hele slechte scores.
De vergelijking met een wasmiddel gaat niet op. JE moet eerder denken aan een kille onpersoonlijke supermarkt ver op het platteland, waar mensen helemaal naar toe rijden voor het snel ophalen van enkele onweerstaanbare aanbiedingen. Ze lopen verder niet in de supermarkt rond om naar andere artikelen te kijken, want het is er kil. De overige 90% van die artikelen spreken niet aan en worden niet gekocht.
@TVF: we komen er niet uit. succes verder me je blog. zal hem blijven volgen. gr, WS
Woodstock : niet te snel opgeven he..