Afgelopen week presenteerde de Stichting ter Optimalisatie van Televisiereclame (SPOT) de bestedingscijfers van 2005. De bestedingen groeide met 2,9% naar 768 miljoen euro. De presentatie was net een beetje te veel “hallelujah” allemaal.
Ja, televisie blijft belangrijk voor adverteerders. Maar naast – en steeds vaker ook gedeeltelijk ten koste van – televisie, worden naar oplossingen gezocht om echt verbinding met de consument te krijgen, om er dichterbij te komen. Onder meer via online, on the street, instore en DM activiteiten
SPOT spotte nogal met digitale onwikkelingen. Er werd een tijdsbesteding plaatje getoond samengesteld uit verschillende bronnen die het medium geen goed deed. En over ontwikkeling van de PVR werd door de Stichting ter Promotie en Optimalisatie van Televisiereclame ook nogal bagatelliserend gedaan. Terwijl dit de komende jaren weleens sneller kan gaan dan SPOT denkt. En de schade die daarmeer wordt aangericht is ook duidelijk.
Verder werd de fragmentatie op televisie simpelweg ontkend. Er kunnen ook vraagtekens worden gezet of er echt sprake is van structurele groei.
“Last but not least” moeten we van het bedrag van 768 miljoen euro nog wel de burokorting en andere volumekortingen aftrekken. De besteding ligt in werkelijkheid dus netto rond de 620 miljoen euro. Te verdelen over 10 general interestzenders (plus wellicht eentje extra voor Talpa) en een aantal special interest zenders (vier stuks MTV, Discovery, Animal, National Geographic, Jetix etc.). En dan zijn er ook nog wat digitale kanalen op komst die op spotinkomsten rekenen..
Dick van der Graaf – commercieel directeur Endemol – liet in de Reclameweek weten dat de commerciele vrije televisie verliesgevend is in Nederland; Talpa 40-60 miljoen verlies, RTL 30 miljoen winst en SBS een paar miljoen winst. Dat levert ook een aardig licht op de SPOT uitspraak dat het “fantastisch gaat” met het rendement in de televisiemarkt.
SPOT voorspelde een groei van 5% komend jaar. En dat zou best kunnen. Maar een beetje meer realistische blik op de wereld om televisie heen zou de professioneliteit van de zendtijdverkopers sieren. Anders moeten we de club toch echt omdopen tot Stichting van Partijdige en Onvolledige Televisie informatie..
[update] We hadden een beller. Met de vraag hoe het met de prijs van televisiereclame zat. Ook dat cijfer rapporteerde SPOT dit jaar (expres) niet. In 2004 was er een daling van de kosten per grp van 9% te noteren. Dit jaar paste de prijsontwikkeling van televisie – die onder druk staat – niet in de Goed Nieuws Show van SPOT..
Ruud de Langen 
Een zeer sterke tekst TvF! Wanneer de PVR voor de doorsnee consument betaalbaar wordt kan de SPOT hier niet langer bagatelliserend over doen. š
“andere volumekortingen ” zijn dat de surco’s?
Hi Peter, ja die bedoel ik.
Hi TvF,
Ik doe onderzoek naar de effecten van de digitalisering van televisie en de convergentie met internet op de business modellen van de commerciele zenders in NL. Mag ik vragen hoe jij aan de winstcijfers van de commercielen komt? Ik zou dit soort cijfers graag willen gebruiken in mijn onderzoek.
@Samuel: interessant onderwerp. Is dat onderzoek straks openbaar? Lijkt me wel wat voor Mediaonderzoek.nl.
Goede actie dat je dit zo uitgebreid aanstipt. Het is jammer dat in een steeds transparanter medialandschap SPOT denkt de cijfers erg eenzijdig te kunnen interpreteren en de wereld in te sturen. Schande. Ik ergerde me er afgelopen dagen al aan door de berichtgeving (nb op de voorpagina van de adformatie). Jammer dat de adformatie geen kritische blik erop gaf en de luchtbel liet gaan.. 8)
@SPOT: don’t shit where you eat! 8)
@TVF, goed dat je bent opgeknapt.:)
We zijn het eens over spot. Spot spot met zichzelf. Overigens die 5% groei komt helemaal op het conto van het WK en de Iceolympics…..
Ik ben benieuwd wat er gaat gebeuren als de techniek zover is om de reclameblokken over te slaan.
De techniek was tien jaar geleden al zover maar elke keer als er weer iets wordt uitgevonden worden de rechten voor miljoenen opgekocht door bedrijven die er baat bij hebben dat zoiets niet op de markt komt.[
Op mijn dvd recorder met harde schijf kan ik ieder reclameblok wissen of overslaan. Maar er zijn op dit moment nog te weinig consumenten die zo’n apparaat hebben. Nog even een paar jaartjes geduld en dan ziet het medialandschap er heel anders uit. š
Dergelijke organisaties zijn altijd steengoed in “creatief rekenwerk”. SPOT zou mijn bankafschriften nog postief kunnen uitleggen, vrees ik.. š
Een beller? Wat hip! Als de netto mediabestedingen 3% stijgen en de bruto bestedingen gaan met 5% omhoog kun je concluderen dat de kortingen zich in 2005 hebben gestabiliseerd. Het lijkt er dus op dat het maximum is bereikt. Maar vergeet niet dat IP sinds 2005 niet meer werkt met bruto tarieven.
De prijs per GRP is over 2005 weldegelijk gestegen, netto wel te verstaan. Zo’n 8%, voor een belangrijk deel gerealiseerd door het gastkijken! En dat is een gezonde ontwikkeling. Ik vermoed dat SPOT niet over deze gegevens beschikt…