In de Adformatie deze week de directeur van Talpa Ronald Goes (rechts). Ondanks tegenvallende kijkcijfers en het ontbreken van het ‘Talpa-gevoel’ bij de kijkers, is directeur Ronald Goes tevreden. xe2x80x98We hebben een prachtig jaar achter de rugxe2x80x99, meent Goes. Volgens Goes is er geen sprake van onrust. xe2x80x98Het afgelopen jaar is hier geen paniek geweest. Ja, een keer toen de hondenuitlaatservice niet werkte en ik me afvroeg hoe mijn twee labradors uitgelaten moesten worden…xe2x80x99
De Talpa-directeur benadrukt dat het businessplan zich ontvouwt op de manier waarop het is bedacht. xe2x80x98Voor de start van de zender kregen we heel veel aandacht, daarna kregen we ook veel kritiek en bleek dat Nederlanders nog moeten wennen aan een zender als Talpa. We kregen te maken met de ‘Hollandse humeuren’; kijkers die sceptisch waren over het initiatief. Toch word ik gebeld door collega’s uit de hele wereld die me complimenteren met het behaalde resultaat binnen een jaar.xe2x80x99
Voor aanvang van het WK had Talpa een marktaandeel van gemiddeld 8 procent. Dat gemiddelde werd bereikt nadat de zender vorig najaar 9 procent scoorde en dit voorjaar 7 procent. Die dalende tendens verbaast Goes niet. xe2x80x98Onze zender zijn we natuurlijk begonnen met onze topopstelling. Nu programma’s als Big Brother, Expeditie Robinson en Gooische Vrouwen even zijn gestopt valt het aandeel ook wat lager uit. Maar na de zomerstop gaat het zeker weer beter.xe2x80x99
Ruud de Langen 
Hihi tvf goeie foto!!
Wat een onzin kraamt die man uit: gooise vrouwen noemen bij de top opstelling. waarom is er dan nu niet zo’n topopstelling. Als een nieuw programma als gooise vr daarbij hoort hadden er dus ook andere nieuwe programma;s bij moeten zitten.
Wie is die vent op de foto???
Hilarische foto!
@Bert: Die gast die tijdens de Amerikaanse invasie in Irak stuf bleef volhouden dat alles onder controle was, terwijl ze 10 meter verder op aan het bombarderen waren, en Amerika de oorlog aan het winnen was.
Ha!Ha!
Die foto, geweldig 🙂
Geestig zeg…
En weet je wat nu zo mooi is..?
Diezelfde foto is gebruikt bij ERIK DE ZWART; ‘Alles gaat fantastisch bij RADIO NOORDZEE..!’
En we weten allemaal wat daatr mee gebeurd is- zowel met de Zwart als het FANTASTISCHE Noordzee!
“Het afgelopen jaar is hier geen paniek geweest. Ja, een keer toen de hondenuitlaatservice niet werkte en ik me afvroeg hoe mijn twee labradors uitgelaten moesten worden…” Waar slaat dit op, moet dat voor humor doorgaan ofzo? Lijkt me een erg vervelende vent die Goes.
Beetje treurig is het wel. We voorspellen 12% gemiddeld over 2006. Medio 2006 halen ze nog geen 8 en roepen dan gemiddeld 9 sinds de start. Mogelijk is het beter om maar niets te voorspellen en dan achteraf te zeggen dat het resultaat exact aansluit bij de verwachtingen.
Worden die cijfers wel gechecked voordat ze gepubliceert worden? In het voorjaar hebben ze namelijk zowel in 13+ als in 20-49 GEEN gemiddelde van 7%. In 13+ hebben ze van januari tm mei gemiddeld 6,1% en in 20-49 hebben ze gemiddeld 6,5%…
Hee Master wordt jouw spelling wel gechecked voordat het hier gepubliceerD wordt?!
Spelling doet er niet zo veel toe. Het gaat er om dat Talpa op geen enkele wijze de hand in eigen boezem wenst te steken. Geef nu gewoon eens ruiterlijk toe dat de zender niet aan de verwachtingen heeft voldaan. Los daarvan is het natuurlijk wel zo dat Talpa behoorlijk de nek heeft uitgestoken met behoorlijk Nederlands en duur drama. Dat kun je niet zeggen van alle andere zenders. De vraag is dus of de kijker Talpa accepteert of dat emotie de overhand weet te houden. In dit laatste geval is de zender ten dode opgeschreven.
Goes is een leuke vent die zich keihard werkt om een zender neer te zetten in het drukke medialandschap. Hou gvd eens op met zeiken en wees positief .
@frits: positief doen ze maar naar elkaar in hun nep tv wereldje, (en ze geloven het nog ook) wij willen graag resultaat zien, is dat teveel gevraagd?
Iedereen die over nederlanders zeurt is alleen hoeren gewend (netzoals adam curry) en heeft een hekel aan eerlijke kritiek.
(en john de mol dus)
Zoals ik eerder al heb gezegd. De mensen bij Talpa kunnen rustig gaan slapen, er is niets aan de hand. John de Mol waakt over jullie!
@Henk – Precies Henk! Nederland boven alles ! Het is pas eerlijk kritiek als jij zegt dat het eerlijke kritiek is en niet zo’n Talpa hond ! Misschien is er nog een plaatsje vrij bij het NOS Journaal, daar houden ze wel van deze manier van denken. Of gewoon lekker een dagje in een kroeg aan de gordel, ik denk dat je heel lekker kan meepraten daar.
Talpa denkt nog ouderwets in doelgroepen
Zo visionair als John de Mol zijn uitspraken zijn over de toekomst van TV en andere media, en de rol die Talpa daarin krijgt, zo ouderwets is zijn kijkers strategie, programmering en marketingcommunicatie strategie van deze zender. Je koopt snel publiekstrekkers weg van andere omroepen om de grootste familiezender van Nederland te worden. Vervolgens gebruik je Talpa als groot vangnet om met narrowcasting nieuwe vormen van inkomsten te genereren. Dat gaat dus niet werken blijkt inmiddels en dat is geen achteraf gepraat. Doelgroep denken in RTV land is nog van de vorige eeuw, al doet iedereen het nog. Van programmamakers, reclamebureaus tot de overheid. Wil je succesvol zijn in de komende decennia dan moet je doelgroep denken over boord gooien en je echt gaan verdiepen in de nieuwe media en het gebruik ervan.
Mijn advies aan John de Mol:
Gooi eerst die nietszeggende en dure directeuren en managers eruit. Neem jonge, gedreven, gekke, bijzonder en getalenteerd personeel aan. Jong mensen die misschien helemaal niet uit televisieland komen. Liefst uit de randstad want daar gebeurt meer dan in het Gooi.
Denk niet in doelgroepen maar deel de zendtijd in momenten en interesses in. Als je bijvoorbeeld uit onderzoek weet dat jongeren op een bepaald moment van de dag massaal TV kijken en ook nog naar een populair onderwerp, zorg er dan voor dat je op Talpa op dat moment het beste aanbod hebt. Je bent dan geen jongerenzender maar je weet bijvoorbeeld een uur per dag op een van tevoren bepaald moment een grote groep jongeren te boeien. Denk in MOODS & MOMENTS i.p.v. familiezender. Mensen gaan niet meer een hele avond voor een buis hangen. Definieer gebruik/kijk/interesse momenten en deel de zender zo in. Als je dat doet zal later blijken dat je wel degelijk de grootste familiezender van Nederland bent. Het enige verschil is dat de familie niet allemaal tegelijk kijkt maar ieder zo zijn eigen moment kiest.
Life is one big idea. Kijk voor meer ideexc3xabn of gedachten op http://www.bloggers.nl/dialogical