We hadden het een beetje voorspeld. De tieners van Oh Oh Cherso met het IQ van een naaktslak die neuken wat er te neuken valt, maakt niet uit met wie als het maar maat meloen heeft en een hartslag, kotsten samen maar liefst een miljoen kijkers bij elkaar. Het marktaandeel was maar liefst 40% op 20-34 jaar en bijna 30% op de kassadoelgroep 20-49 jaar. In totaal vergaapten een miljoen mensen zich aan deze freakshow. En dat allemaal ingeleid door Expedition Robinson waar modelcrimineel Kim Feenstra zich tot ware heldin ontpopt. Ook hier was een miljoen kijkers te noteren met een 26% marktaandeel 20-49 jaar. En dus was RTL5 gisteren marktleider met 17% aandeel. Moraal van het verhaal, RTL groep blijft rollen.

Bij RTL was het een prachtige nazomer qua kijkcijfers de afgelopen week. Met 33,2% aandeel in de hoog-rendement doelgroep 20-49 jaar schijnt de zon aan de Sumatralaan. Benidorm Bastards en De Soundmixshow My Name is bezorgden RTL4 de overwinning op zaterdag (21% aandeel). De inmiddels al verboden Zaterdagavondshow drukte een deuk in zaterdagavond prime time bij SBS6 met 870.000 kijkers. Op vrijdag was het RTL4's HGT dat 1 miljoen (tingeling!) kijkers meer had dan Popstars. En dat fleurt het 15-jarig bestaan van SBS nou niet echt op. SBS sloot de week op 25,8% aandeel. Voor het commerciele evenwicht in de markt is het te hopen dat de SBS programmadirectie het hoofd koel houdt. En niet aan de noodrem gaat trekken. Door bijvoorbeeld live de begrafenis van Anton Geesink uit te gaan zenden.De publieke omroepen lieten afgelopen vrijdag aan adverterend Nederland zien wat het najaar brengt. Dat had overtuigender gekund. De week sloten de onder druk staande publieke omroepen af met 25% aandeel. De komende week gaan Paul de Leeuw, WNL en Powned van start met dagelijkse rituele verbrandingen van belastinggeld. Omdat het nu nog kan. We kunnen niet wachten..

Pieter Broertjes was er klaar voor. Lang had hij er op moeten wachten. Maar met de geraniums en de bridgedrives in het zicht, durfde hij het. Eindelijk de grote afrekening. Nog een keertje vol met het gestrekte been erin. De etters. Zijn moment was aangebroken. Daar in Brussel, midden op een evenement vol adverteerders en bureaus, zou hij het zeggen. In het hol van de leeuw. Ten overstaan ook van de nieuwe baas van zijn krant. De man die hem gedwongen had eerder met pensioen te gaan. Het hoge woord kon er dan eindelijk uit. xe2x80x9cIk snap er niets van dat er zo weinig wordt geadverteerd in de krantxe2x80x9d Broertjes vroeg de zaal om uitleg. Toen de zaal vervolgens vroeg of Broertjes met een voorbeeld case kon aantonen hoe effectief de krant dan wel niet is, bleef het oorverdovend stil. In de Adformatie deed hij er daarna gerust nog een schepje bovenop. Niemand kon hem immers nog wat maken. Binnenkort hoeft hij zich tenslotte alleen nog maar druk te maken om de bandenspanning van zijn rollator. xe2x80x9cAls je als adverteerder nu aan de kant blijft staan, moet je niet achteraf klagen, want je had er iets aan kunnen doenxe2x80x9d. Ook het ontbreken van online advertenties bij de Volkskrant verbaasde hem. xe2x80x9c Ik snap die mensen nietxe2x80x9d. Het kwam eruit of die xe2x80x98mensenxe2x80x99 nogal achterlijk waren. Allemaal opmerkingen in de categorie xe2x80x9cJe moet mij niet wisselen, je moet Sneijder wisselen!xe2x80x9d. Pieter Broertjes schijnt vroeger..

Continue reading →

De programmadirecteuren van SBS en RTL zaten vanochtend vanaf een uur of vier bij hun pc te wachten op de kijkcijfers van 'de' zaterdagavond. Met drie conceptpersberichten in de aanslag. SBS was de eerste om te spreken van een droomstart van Mooi! Weer de Leeuw Lieve Paul de Zaterdagavondshow met 905.000 kijkers en 24,9% aandeel in de kassadoelgroep 20-49 jaar. RTL baas Galjaard lanceerde snel daarna zijn persbericht en zei blij te zijn met de 1,1 miljoen kijkers voor Benidorm Bastards dat maar liefst 30,6% kijktijdaandeel scoorde. Helaas voor Galjaard trok bejaardenmagneet Tineke Schouten de boel flink naar beneden. In de slipstream van Tineke Zouteloos zag Peter van der Vorst alleen nog maar sterren in zijn ramen met 11% kijktijdaandeel. Hoe dan ook, de winnaar van de totale zaterdagavond was duidelijk SBS6 met 18,6% aandeel, waar RTL4 op een magere 12,6% bleef hangen. Volgende week gaat RTL4 de Zaterdagavondshow proberen te tackelen met De Soundmixshow My Name is.. waarin kinderen en volwassen hun idool imiteren. Imitatie is King mensen.

Het nieuwe seizoen staat voor de deur mensen. Vandaag in de Volkskrant al aandacht voor een van de nieuwkomers in het publieke bestel. Leuke foto erbij waar de Powned medewerkers van onze belastingcenten gebakken tosti's naar binnen werken. Dat belooft wat. Ook WNL gaat wat belastinggeld verbranden in een bestel dat zijn leven niet zeker is vanwege een bruin kabinet. Aan de commercixc3xable kant staat SBS onder grote druk. RTL en Publieke omroep hebben tot en met juli een dikke dertig procent marktaandeel in de kassadoelgroep 20-49 jaar neergezet. Maar SBS zit maar liefst drie volle punten onder het marktaandeel van vorig jaar met 24%. Vanavond probeert SBS6 de zaterdag te claimen met de Zaterdagavondshow. Zonder Geer, want die had er geen kracht meer voor. RTL4 start met de Benidorm Bastards, over geile bejaarden die jongeren gek willen tikken. In de tussentijd is Het Gesprek uitgeluld. Ze waren niet in staat een rijke Georgier te vinden die de boel overnam en sterren wegkocht bij de concurrentie. En dus kan Neerlands bekendste toupetdrager, Frits Barend op RTL5 verder hobby-en. Kortom, er gebeurt genoeg. We hebben er zin an. En gaan het volgen voor u.

Onze jongens hebben  er alles aan gedaan. Mijnwerkersvoetbal op het middenveld met de slopers Mark Van Bommel en Nigel de Jong. Nigel heeft zelfs tijdens het tournooi nog een aantal Spanjaarden gerold van hun goedgevulde portemonnee. Psychologische oorlogsvoering.  Alles was geoorloofd in de strijd om het wereldkampioenschap. Driemaal was echter geen scheepsrecht. Voor de derde keer in mijn leven ging de pijn door merg en been.  En niet alleen bij mij. Dit is een enorme deuk in ons nationale trotsgevoel. In 1974 kon Cruijff plotseling niet meer voetballen. In 1978 waren we zelf nogal verbaasd om zonder Cruijff en Van Hanegem in een finale terecht te zijn gekomen. Rene van de Kerkhof had destijds nog zo hard in zijn eigen arm geknepen om te kijken of het wel waar was, dat er zelfs gips om heen moest. En nu waren we niet goed genoeg. Een schele scheids hielp ook niet mee. Ons trauma wordt verlengd. Zijn de adverteerders rondom de wedstrijd hiermee dan ook losers? Wendy Bolhuis onderzocht  aan de Universiteit van Twente al eens hoe het zit met adverteren in de rust van een wedstrijd. Emoties  van kijkers kunnen tijdens wedstrijden hoog oplopen. En dat is niet goed voor de commercials die uitgezonden worden in de rust. Ten eerste kan de kijkdichtheid van een reclameblok lager zijn doordat er hele groepen supporters bezwijken aan een hartaanval. Maar ook is onze superieure  hersencapaciteit niet in staat om emoties direct te verwerken. Dat ettert dus nog door in zoxe2x80x99n rustblok. En dat zorgt voor een…

Continue reading →

Ooit presenteerde  Lex Harding in het pak van zijn opa in 1989 voor het eerst de programmering van RTL Veronique in een ranzig Escape. Gisteren, 21 jaar later, zat adverterend Nederland een paar honderd meter verderop in de upgrade - Carrxc3xa9 - te luisteren naar Albert Verlinde en Winston Gerschtanowitz over de nieuwe winterprogrammering. Een korte impressie. RTL4 zet de successen van vorig seizoen voort met een klein sausje van vernieuwing. Op zaterdag met Ushi (nieuw typetje??), Ik Hou Van Holland, Echt Waar en Wat vindt Nederland. Vrijdag is de talentenavond. Met de TV formats Holland Got Talent (blijven ze Popstars voor?) X Factor en The Voice. Deze laatste is een van de nieuwe grote projecten van John de Mol, dus spannend.  Benidorm Bastards lijkt een hit op voorhand, op televisie, maar ook zeker online!  RTL7 blijft de mannenzender met een nieuwe vormgeving. Derksen en kornuiten zijn op maandag en vrijdag om half negen te zien. RTL8 bouwt rustig voort aan het vrouwenprofiel met oa  The Tudors. En komt ook met een kinder(b)lok xe2x80x98s ochtends. RTL5 komt met Robinson Refreshed. Refreshed want gesponsord door Pepsi Cola. Veel BN-ers ook. Ook So you Think You Can Dance keert terug. Verder een serie over tieners met het IQ van een naaktslak op een Grieks eiland. Altijd goed natuurlijk. Al met al een najaar waarmee RTL de bovenliggende partij blijft. SBS moet noodgedwongen vernieuwen en loopt daarmee meer risico. We gaan het volgen, Albert was er in ieder geval heel blij mee.

Er waren natuurlijk sowieso minder kijkers te verdelen gisteravond. Vanwege de hitte hingen mensen nog aan de barbecue of waren ze een bejaarde naaste aan het reanimeren. Tegen de verwachting in ging Holand's Got Talent van RTL er met de eer vandoor. Met een dikke miljoen kijkers was de show veel beter bekeken dan Popstars van SBS de het met 300.000 kijkers minder moet doen. Dus de paracetemol voor de programmadirectie van SBS kan aangesleept worden. De bejaarde Patricia Paay kon de hitte dus wel gemakkelijk aan. Met 28% marktaandeel in de kassadoelgroep 20-49 jaar werd Henkjan Smits (22%) opzij gezet. Dan gaan we nu weer over naar de orde van de dag. Oranje dus. De komende dagen gaat de publieke omroep SBS en RTL even door en door roosteren. Want er gaan wat kijkcijferrecords sneuvelen..

Gisteravond presenteerde SBS tijdens haar 15-jarig bestaan de winterprogrammering. Het werd duidelijk dat risico's zoveel mogelijk gemeden moesten worden om een beter tweede halfjaar te draaien. En daarom zagen we veel gerecyclede TV formats voorbijkomen. Zo komt er een verborgen cameraprogramma dat nagenoeg identiek is aan Boobytrap. We zagen Johnny de Mol met zijn eerste studioprogramma dat herinneringen aan Jos' Brinks Wedden Dat oproept. Een Guiness Book of Records programma dat een reincarnatie lijkt van De Eerste De Beste. En Paul de Leeuw stopt niet met zijn show waarin hij wensen vervult, maar deze show verhuist naar SBS6. Paul de Leeuw produceert, Gerard en Beau presenteren. SBS liet niet het achterste van haar tong zien. Er zijn nog geheimen rond shows met Henkjan Smits en Tooske en ook rondom Katja Schuurman. Popstars bindt de stijd aan met RTL's Holland Got Talent. Wie krijgt de vrijdagavondkijker het eerst aan zijn kant als we straks de hoge bestedingsmaanden inrollen. We denken Popstars, dankzij o.a. Marc Marie Huijbregts.

Record na record wordt gebroken dankzij het keiharde resultaatvoetbal van Oranje. Maar dat gaat wel ten koste van de commercielen. SBS krabbelde net weer een beetje op in mei met 26,5% aandeel in kassadoelgroep 20-49 jaar. Maar de oranje moker in juli stampte dit plat tot 21,0% aandeel. Ook RTL werd even gefileerd. De in mei behaalde 33,3% werd in juni teruggesnoeid naar 26,1%. De publieken explodeerden van 24,6% in mei naar 39,8% in de oranje maand. Als we dan de balans van het eerste halfjaar opmaken, dan is SBS daarin de verliezer met een gemiddelde van 24,5% kijktijdaandeel. Bijna drie punten onder hun gemiddelde van 2009. Willen ze het aandeel van volgend jaar halen, moeten ze gemiddeld zo'n 30% aandeel scoren in de resterende zes maanden. Stevie Wonder belde ons net al om te zeggen dat hij dat niet ziet gebeuren. Vandaag maakt SBS haar programmering voor het najaar bekend. Wellicht verrassen ze adverterend Nederland. RTL komt voor het eerste half jaar uit op 31,3%. Netjes, want dat is slechts een paar tienden onder hun 2009 aandeel. Tussen RTL en SBS zal het oorlog worden dit najaar. De eerst veldslag is al gestart. De publieke omroep zal de tweede helft van het jaar rustig uitlopen, met 30% van de eerste helft in de achterzak. Maar eerst op weg naar het record der kijkcijferrecords, zondag a.s Oranje-Spanje..!