Record na record wordt gebroken dankzij het keiharde resultaatvoetbal van Oranje. Maar dat gaat wel ten koste van de commercielen. SBS krabbelde net weer een beetje op in mei met 26,5% aandeel in kassadoelgroep 20-49 jaar. Maar de oranje moker in juli stampte dit plat tot 21,0% aandeel. Ook RTL werd even gefileerd. De in mei behaalde 33,3% werd in juni teruggesnoeid naar 26,1%. De publieken explodeerden van 24,6% in mei naar 39,8% in de oranje maand. Als we dan de balans van het eerste halfjaar opmaken, dan is SBS daarin de verliezer met een gemiddelde van 24,5% kijktijdaandeel. Bijna drie punten onder hun gemiddelde van 2009. Willen ze het aandeel van volgend jaar halen, moeten ze gemiddeld zo'n 30% aandeel scoren in de resterende zes maanden. Stevie Wonder belde ons net al om te zeggen dat hij dat niet ziet gebeuren. Vandaag maakt SBS haar programmering voor het najaar bekend. Wellicht verrassen ze adverterend Nederland. RTL komt voor het eerste half jaar uit op 31,3%. Netjes, want dat is slechts een paar tienden onder hun 2009 aandeel. Tussen RTL en SBS zal het oorlog worden dit najaar. De eerst veldslag is al gestart. De publieke omroep zal de tweede helft van het jaar rustig uitlopen, met 30% van de eerste helft in de achterzak. Maar eerst op weg naar het record der kijkcijferrecords, zondag a.s Oranje-Spanje..!
Category Archives: Uncategorized
Bloedoranje kijkcijfers
Het zat er aan te komen natuurlijk. Het hoogste thuiskijkcijfer totnutoe is gisteren in steen geschreven: 8,5 miljoen kijkers voor Nederland – Uruguay (bron: SKO via Mindshare) En we zijn nog niet klaar mensen. De commercielen zitten met de billen samengeknepen. Die hadden eigenlijk niet gerekend op wedstrijden van Oranje in juli. Maar zelfs zij leveren graag omzet in als Nederland maar wereldkampioen wordt. Is goed voor de economie toch?
En het verloop per minuut, voor de freaks. Let op de afhakers na de 1-1:
Desillusie
Nee, geen verhaal over Bungels, Beesies en bandjes hier. We gaan het over een andere rage hebben. Namelijk over 3D TV. Afgelopen week was ik op het Mediapark jaarcongres. En daar ging het over niets anders dan 3D TV. Het congres werd voornamelijk bevolkt door allemaal Ed en Willem Bevers. Techneuten die zich vroeger op hun zolderkamertje niet met een sexboekje vermaakten, maar met een soldeerbout. Het leek wel of ik in een soort parallel universum terecht was gekomen. Een grote kermis waar op allerlei plekken mensen met rare brilletjes naar grote schermen zaten te turen. Deze Willie Wortels stonden schuimbekkend naar 3D voetbalwedstrijden en natuurfilms te kijken. Ze stonden er nog net niet met een vuvuzela enthousiast bij te toeteren. Gelukkig las ik in de echte wereld dat de hopman van Discovery International wat nuance aanbracht. Hij zegt dat 3D de eerste vijf jaar nog niet aan de orde is. Dat we eerst HD maar eens op een rijtje moesten krijgen. Pfoei, ik hoor er nog bij tot mijn grote vreugde. En is 3D televisie kijken eigenlijk..
WK richt bloedbad aan
We hebben voor u weer even de kijkcijfercomputer laten roken. En Nederland1 vermorzelt in de eerste paar WK dagen de commerciele zenders op de kassadoelgroep 20-49 jaar qua marktaandeel met groot gemak (bron: mediabureau Mindshare). Kijkt u even naar de Mount Everest in de grafiek hieronder. Die piek hoeven wij u niet uit te leggen. En de kijkers van de commerciele zenders zijn net zo zoek als die vier Noord Koreaanse spelers. Toeeeeet!
Oranje doet pijn aan ogen
De kijkdichtheid van Nederland – Denemarken – zoals voornamelijk gemeten bij televisietoestellen in het huis – viel ronduit tegen gisteren. Met 4,48 miljoen kijkers (29,6% 13+) bleef deze marteling voor het oog zwaar achter bij de eerste WK wedstrijd van Oranje in 2006 in Duitsland. Daar waren 25% meer kijkers te noteren. Dit is natuurlijk de schuld van het ‘zomeravond’ voetbal van onze jongens. En van de maandagmiddag. Er werd veel buitenshuis en op het werk gekeken. Hier onder een fraai stukje scorebordjournalistiek met alle feiten op een rijtje qua kassadoelgroep 20-49 jaar voor de liefhebber. Klikken voor een vergroting (bron: mediabureau Mindshare).
Ferry slacht Frits
RTL probeerde het wel. Om met Frits ‘kale knikker’ Wester de strijd aan te gaan met Ferry ‘kleurspoeling’ Mingele. Maar in de aanloop naar de verkiezingen won NOVA Politiek het steeds van Wat Kiest Nederland. En gisteravond dan het klapstuk. Ferry verpletterde met Nederland Kiest Frits Wester met Wat Kiest Nederland met groot gemak. Ferry’s hoogtepunt lag zo rond 11 uur ‘s avonds met 3,7 miljoen kijkers. Frits kwam al veel eerder. Rond half 11 met een piek van slechts 1 miljoen kijkers. Het moyenne was 2,2 miljoen voor Ferry, versus 691.000 voor Frits (bron mediabureau Mindshare).
Vreemdgaan
Of ik dus naar een evenement wilde komen waar 80.000 vrouwen rondlopen. Om te praten over de `Future of Mediaxc2xb4. Dat klonk mij als muziek in de oren natuurlijk. Dat van die 80.000 vrouwen bedoel ik dus. Een paar jaar geleden maakte Libelle zelf bekend dat 20% van haar lezeressen vreemdgaat. Er lopen hier dus gewoon 16.000 vreemdgangers rond. Dat is trouwens ook de reden dat de ceremoniemeester van vandaag – Raul Heertje – hier gratis aan meedoet. Elke ochtend stapt hij met het goede been uit het verkeerde bed en staat hier dan om 8 uur al aan de poort. Ook komen er altijd veel vooraanstaande politici naar deze Libelle Zomerweek. Het schijnt dat dit ook Jack de Vries zijn favoriete evenement was.
Maar goed, de opdracht was dus om een column over de xe2x80x9cFuture of Mediaxe2x80x9d uit te spreken. Eerlijk gezegd vind ik dat een vreselijke fluttitel. Het laatste dat ik zou willen, is dat ik onderdeel word van het gezelschap van seminarzigeuners. Een circus dat van congres naar congres holt. Van die Alle Dagen Heel Druk types, van die trendwatcherts, zelfbenoemde guruxe2x80x99s, dagvoorzitters. Van die types dus die over de xe2x80x9cFuture of Mediaxe2x80x9d praten. Over Twitter, twatter, viral, mobile, social, web 3.0. Boeien. En dan ook nog in dat vreselijke Engels om het een beetje interessanter te maken. De xe2x80x98Future of Mediaxe2x80x99? We wonen toch verdomme in Nederland. Waarom vraagt Libelle mij dit? Libelle vraagt haar lezeressen toch ook niet om in een testpanel te gaan zitten die over de Future of Cooking gaat. Om daar Witlof Ham rolls van Knorr te researchen? De xe2x80x98Future of Mediaxe2x80x99. Is dat je magnetron die een medium wordt? Via augmented reality bijvoorbeeld. Lijkt het net of er de hele dag een gebraden kip ronddraait in je magnetron. En als het dan 10 uur xe2x80x98s ochtends is, schakelt je magnetron vanzelf over naar Koffietijd. Dan wordt de gebraden kip vervangen door Lorretta Schrijver, iets taaier vlees. Het is vast de doorgedraaide marketing afdeling van Sanoma die denkt..
SBS is de X Factor kwijt
Ja mensen, het valt niet mee, al die feestdagen. Maar de april commentaren had u nog van ons tegoed. Weer even dwars door al die propoganda van de zenders heen kijken dus. U weet wel die persberichten die alleen maar over vergezochte records gaan. De RTL groep zette met een aandeel van 34,5% op de doekoedoelgroep 20-49 jaar SBS echt te kakken. RTL liet zo’n 17 programma’s met meer dan een miljoen kijkers noteren. Daar waar SBS slechts met een schamel aantal van 5 miljoenklappers op de proppen kwam. Het aandeel van SBS was 25,1%. Daar waar het vorig jaar nog 27,5% was. Een daling van bijna 10%. Move like Michael Jackson was een kijkcijferthriller. Het scoorde drie keer zo laag als de MJ show van RTL. Uri Geller kon staal laten buigen, maar een deuk in een pakje boter was hem nu nog teveel. Tel er een verneukte Net5 vooravond bij op en je komt tot de conclusie dat er veel moet gebeuren bij SBS. Een ding staat vast, ze gaan de aandeel doelstelling van 27,3% (=aandeel 2009) niet halen. De publieken gingen naar huis met een nette 26,1%. In de tussentijd handenwrijvend uitkijkend naar de maand juni. Inmiddels zijn we halverwege mei en zien we dat niet buiten, maar wel op de buis de zomer is begonnen…
Uitgehold
Ja, dames en heren van de media. Wij hebben onze eigen vulkaan. Eentje die continu ondergronds borrelt. En eentje die deze keer tegelijk uitbarstte met de Eyjafjallajxc3xb6kull. Het is onze eigen Mediaflauwekull vulkaan. Afgelopen weken gutste de lava weer uit monden van de vele experts. Over de zogenaamde uitholling bij mediabureaus. Er zou meer nadruk op prijs dan kwaliteit zijn. Alfred Levi meldde als een ware paus Benedictus dat die prijzenoorlog toch echt niet kan, ook al deed hij er zelf aan mee. En het is de schuld van de mediabureaus volgens Levi. Ook dook die ene tv exploitant weer op die xe2x80x98niet bij naam genoemd wil wordenxe2x80x99. Zo eentje die je in de oorlog dus liever niet naast je hebt wonen. Die gaf de adverteerders de volle laag. Aan commentaar gaat de wereld ten onder schreef Arnon Grunberg laatst in de Volkskrant. Maar gelukkig, in de vorige Adformatie bleek uit een advertentie van een mediabureau dat het ook anders kan. Dit bureau laat juist zien dat
Advies aan Peter R de Vries: uitzenden!
Mediaburo Mindshare berekende eerder deze week dat de uitzending over Koos H. een dikke ton extra reclame-inkomsten veroorzaakte voor SBS6. De boete van 15.000 euro was dus prima te overzien. Nu heeft de rechter zojuist een dwangsom van 500.000 euro op de uitzending van aanstaande zondag gezet. De totale reclame-opbrengsten van de aflevering van vorige week schat Mindshare in op 360.000 euro. De kosten voor de aflevering zijn ongeveer anderhalve ton. De ‘negatieve’ opbrengst is dus 500k (dwangsom) plus 150k (productie) minus 360k opbrengsten is 290k. De Vries denkt nu na over toch uitzenden. Dat is dan een no brainer, in PR is die 290k (ook wel Peter R de Vries-waarde genoemd) met gemak terugverdiend…! [update] De 500k boete geldt naast Peter R. ook voor Endemol en SBS6. Dat maakt het 1 miljoen in totaal. Wint geld het van de morele motieven…?
